Wie wirkt sich die Bevölkerungsdichte auf lokale Rankings aus?

Die Anzahl ähnlicher lokaler Unternehmen in einem Gebiet kann einen grossen Einfluss auf das Ranking haben. Selbst wenn Sie Ihren GMB-Eintrag und die traditionelle Suchmaschinenoptimierung im Griff haben, liegen einige Faktoren ausserhalb Ihrer Kontrolle. 

Eine in Google durchgeführte Suche kann aufgrund zahlreicher Faktoren unterschiedliche Ergebnisse liefern. Eine an einem Tag durchgeführte Suche kann zu Unternehmen führen, die sich von den Ergebnissen des nächsten Tages unterscheiden. So schnell kann sich das Ranking in Google ändern.

Verschiedene Faktoren beeinflussen, wie gut ein Unternehmen bei Google platziert ist. In diesem Artikel gehen wir speziell darauf ein, wie sich die Bevölkerungsdichte und der Standort eines Unternehmens auf das Ranking auswirken. Wir besprechen auch, wie Sie Informationen aktualisieren können, um bei lokalen Suchanfragen gut abzuschneiden

Wie Google die Bevölkerungsdichte bewertet

Zu Beginn bevorzugte der Google-Algorithmus Unternehmen in der Nähe des Stadtzentrums. Diese als "Zentroiden" bezeichneten Bereiche waren nicht immer genau. Allerdings hatte Google damals keine gute Möglichkeit, einen genauen Standort zu bestimmen.

In dieser Zeit wurden den Suchenden Ergebnisse für Unternehmen in der bevölkerungsreichsten Region angezeigt. In der heutigen Welt der mobilen Suche hat Google jedoch einen genauen Standort, an dem eine Suche stattfindet.

Mit der Zunahme der mobilen Suche begann Google, die Suchergebnisse anhand anderer Faktoren zu ermitteln. Aber wo eine Suche beginnt, hat weiterhin Einfluss darauf, wie ein Unternehmen ranken kann.

Wie die Dichte das Ranking beeinflusst

Google verwendet derzeit viele Faktoren für das lokale Ranking, darunter:

Relevanz

Bezieht sich darauf, wie gut ein lokaler Eintrag mit dem übereinstimmt, wonach jemand sucht. Es kann nicht oft genug betont werden: Wenn Ihre Webseite keine Schlüsselwörter enthält, die potenziellen Suchanfragen entsprechen, ist es unwahrscheinlich, dass er in der lokalen Suche einen Platz erhält.

Vollständige und detaillierte Informationen helfen Google zu entscheiden, ob ein Unternehmen für ein Suchergebnis geeignet ist. Eine Suche nach Friseursalons in Basel kann Dutzende von Ergebnissen liefern, aber Sie können sich von anderen abheben, indem Sie zusätzliche Details zu den angebotenen Dienstleistungen oder Empfehlungen von früheren Kunden angeben.

Entfernung

Wie weit jedes potenzielle Suchergebnis von dem in der Suche verwendeten Ortsbegriff entfernt ist. Selbst wenn eine Suche keinen Standort enthält, berechnet Google automatisch die Entfernung zum gesuchten Unternehmen auf der Grundlage dessen, was es über den Standort des Nutzers weiss.

Wenn das Unternehmen Ihres Kunden in Zürich ansässig ist und eine Person eine Suche in Basel eingibt, wird er nicht angezeigt. Sucht eine Person jedoch nach Augenärzten in der Nähe der Praxis in Zürich, werden diese angezeigt.

Die Beobachtung Ihrer Ergebnisse aus der Perspektive eines Suchenden, der sich in der Nähe Ihres Unternehmens befindet, ist eine gute Möglichkeit, um zu sehen, wie effektiv Ihre lokalen SEO-Bemühungen wirklich sind.

Prominenz

Prominenz bedeutet, wie bekannt ein Unternehmen ist, sowohl online als auch offline. Wenn jemand nach einem bekannten Ort wie dem Empire State Building in New York City sucht, wird es sowohl in der lokalen Suche in NYC als auch ausserhalb gut platziert, weil viele Menschen danach suchen.

Das Unternehmen Ihres Kunden kann jedoch auf der Grundlage der bereits online verfügbaren Informationen in der lokalen Suche besser platziert werden. Auf der Hilfeseite von Google heisst es:

Die Prominenz basiert auch auf Informationen, die Google über ein Unternehmen aus dem gesamten Internet hat (wie Links, Artikel und Verzeichnisse). Die Anzahl der Google-Bewertungen und die Punktzahl fliessen in die Rangliste der lokalen Suche ein: Mehr Bewertungen und positive Beurteilungen verbessern wahrscheinlich das lokale Ranking eines Unternehmens. Ihre Position in den Web-Ergebnissen ist ebenfalls ein Faktor, so dass bewährte SEO-Verfahren auch für die lokale Suchoptimierung gelten.

Wenn Ihr Unternehmen mehrere Links auf verschiedenen Webseiten sowie positive Bewertungen und Rankings hat, kann dies Einfluss darauf haben, wo es in den Suchergebnissen erscheint. Ein trendiges Restaurant mit Webseiten-Links in lokalen Zeitungen und Business-Blogs sowie Fünf-Sterne-Bewertungen auf Yelp und Facebook kann beispielsweise besser platziert sein als ein Konkurrent, der keine guten Bewertungen oder Links auf anderen Webseiten hat.

Auch der Ort, an dem eine Person nach Ihrem Unternehmen sucht, kann die Ergebnisse beeinflussen. Wenn zum Beispiel jemand vor einem Gerichtsgebäude nach Anwälten sucht, erhält er andere Ergebnisse als bei einer Suche im Stadtzentrum.

Neben dem genauen Standort und den drei bereits erwähnten Gruppen von Ranking-Faktoren kann auch beeinflusst werden, wie ein Unternehmen in einer Suche erscheint.

Die Verwendung von "in meiner Nähe"

Wenn Sie einen allgemeinen Begriff wie "Zahnarzt" eingeben, lautet eine der Optionen zum automatischen Ausfüllen "in meiner Nähe". Dies trägt dazu bei, dass Google den genauen Standort einer Person kennt, wenn diese sucht. Warum sollte man sich die Mühe machen, den Namen der Stadt einzugeben, in der man sich befindet, wenn diese Option erscheint?

Dieser Begriff kann auch von der Bevölkerungsdichte des Ortes, an dem die Suche stattfindet, beeinflusst werden. Wenn eine Suche in einem Gebiet mit einer höheren Bevölkerungsdichte durchgeführt wird, wird die Verwendung von "in meiner Nähe" relevanter, da Google versucht, Unternehmen in der Nähe des genauen Standorts der Person zu finden.

Wo ein Gerät angeschlossen ist

Wenn man in einem Starbucks sitzt und mit einem Handy, das nicht mit dem WLAN verbunden ist, eine lokale Suche durchführt, erhält man andere Ergebnisse als wenn man die Suche mit einem Laptop durchführt, der mit dem WLAN verbunden ist. Der Unterschied besteht darin, dass ein Mobiltelefon mit aktivierter Ortseinstellung Google den genauen Standort der Person angibt. Bei einem Laptop, der mit dem WLAN verbunden ist, basieren die Ergebnisse beispielsweise auf dem Standort des Stabrucks-Routers, wodurch eine grössere Auswahl an Orten angezeigt wird

Wie viele ähnliche Unternehmen gibt es in Ihrer Nähe?

Wie das obige Beispiel eines Anwalts zeigt, wirken sich ähnliche Unternehmen in der Nähe auf das Erscheinungsbild Ihres Mandanten bei einer Suche aus. Es ist einfach zu sehen, wie die Wettbewerbslandschaft in Ihrer Nähe auf einer Karte aussieht, indem Sie einen Geolocation Rank Tracker verwenden, der die lokalen Suchrankings über ein Gebiet verteilt.

Trotz all dieser Faktoren, die sich auf die Platzierung des Unternehmens Ihres Kunden auswirken, gibt es ein paar Tricks, um sie in den Suchergebnissen weiter nach oben zu bringen.

Tools zur Verbesserung des Rankings

Der erste Ansatzpunkt ist die Webseite. Enthält sie alle Schlüsselwörter, für die das Unternehmen ranken möchte? Enthält sie Begriffe, die Personen verwenden würden, um das Unternehmen zu finden? Wird von anderen Webseiten auf sie verlinkt? Ist die Webseite für Mobilgeräte optimiert?

Der nächste Schritt ist die Übernahme der Kontrolle über das Google Unternehmensprofil. Stellen Sie dann sicher, dass die Adresse, die Karte und die Telefonnummer korrekt sind. Versuchen Sie nicht, Schlüsselwörter in den Namen des Unternehmens zu packen. 

Der Kategoriebereich eignet sich hervorragend, um mehrere Varianten für das Angebot aufzunehmen. Zum Beispiel ist die Hauptkategorie eine Werbeagentur, aber unter den zusätzlichen Kategorien würden Begriffe wie Marketing-Agentur, Webseiten-Entwicklung und Öffentlichkeitsarbeit enthalten sein.

Weitere Verbesserungsmöglichkeiten bei GMB sind die Verwaltung von Bewertungen, Öffnungszeiten und Fotos. In der heutigen viralen Welt ist es von entscheidender Bedeutung, den Überblick über die Bewertungen zu behalten, da eine Reihe von schlechten Bewertungen monatelang Schaden anrichten kann.

Die Öffnungszeiten geben den Kunden Auskunft darüber, wann sie das Geschäft Ihres Kunden besuchen können. Google hat GMB aktualisiert und eine Option zum Hinzufügen von Sonderöffnungszeiten für Feiertage oder Veranstaltungen hinzugefügt.

Fotos sind eine weitere Möglichkeit, potenzielle Kunden anzulocken. Zeigen Sie das beste Gericht oder den bequemsten Sitzbereich. Posten Sie verschiedene verfügbare Räume oder zufriedene Kunden.

Schlussbemerkungen

Letztendlich gibt es Faktoren, auf die Sie keinen Einfluss haben, um in einer lokalen Google-Suche gut platziert zu werden. Nicht nur, dass sich die Platzierung des Unternehmens mit jeder Google-Aktualisierung ändert, auch die Ansiedlung weiterer Konkurrenzunternehmen in der Nähe hat Auswirkungen. Denken Sie daran, sich über die Google-Updates auf dem Laufenden zu halten und das Unternehmensprofil so anzupassen, dass es nicht nur diese Änderungen, sondern auch Änderungen in Ihrem Marktgebiet widerspiegelt.