Ein Leitfaden für Einsteiger in technisches SEO für lokale Unternehmen – Teil 2

2. Apr.

Willkommen zum zweiten Teil von „Ein Leitfaden für Einsteiger in technisches SEO für lokale Unternehmen“. In diesem Beitrag geht es um Website-Geschwindigkeit, Bildoptimierung, Crawling und Indexierung, defekte Links, Weiterleitungen und mehr.

Website-Geschwindigkeit (Lokale SEO + Allgemeine SEO)

Ein weiterer wichtiger Punkt für lokale Unternehmen ist die mobile Geschwindigkeit ihrer Website. Ihre Kunden und potenziellen Kunden sind oft unterwegs oder sitzen auf der Couch und surfen auf ihrem Handy, wenn sie nach ihren Dienstleistungen suchen.

Im Jahr 2016 übertrafen die mobilen Suchanfragen offiziell die Desktop-Suche. Eine Studie ergab, dass 56 % der mobilen Suchanfragen, die unterwegs durchgeführt werden, eine lokale Absicht haben.

Mobiltelefone haben im Vergleich zu Desktop-Geräten eine viel langsamere Download-Geschwindigkeit. Aus diesem Grund haben es Websites, die ohnehin schon langsamer sind, auf einem mobilen Gerät noch schwerer, schnell zu laden.

Welche Auswirkungen hat dies auf die lokalen Unternehmen?

"Die durchschnittliche Absprungrate für Seiten, die innerhalb von 2 Sekunden geladen werden, beträgt 9 %. Sobald die Seitenladezeit 3 Sekunden überschreitet, steigt die Absprungrate stark an, auf bis zu 38 %, wenn sie 5 Sekunden erreicht! Dies wirkt sich auch negativ auf die Konversionsraten aus.

Was ist also zu tun? Zunächst sollten Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website testen. Hierfür gibt es etliche Testtools und ein solches finden innert weniger Sekunden mittels einer Google Suchanfrage.

Etwas ausführlicher geht es mit webPageTest.org. Hier wird Ihnen eine Aufschlüsselung des Inhalts Ihrer Website angezeigt, mit der Sie feststellen können, welche Dateien Ihre Ressourcen beanspruchen. Im folgenden Beispiel gibt es eine Menge JavaScript-Dateien. Ich würde alle JS-Dateien überprüfen, um zu sehen, ob sie unnötig sind und entfernt werden können.

Ausserdem gibt es die schöne Wasserfallansicht, die Ihnen zeigt, welche Ressourcen am längsten zum Laden brauchen.

Die Arbeit an der Optimierung der Website-Geschwindigkeit ist leider nichts für Anfänger. Es ist leicht, Dinge auf Ihrer Website kaputt zu machen und es ist im Grunde Webentwicklungsarbeit. Hier sind aber einige Dinge, die Sie vielleicht selbst tun können. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website gesichert ist, bevor Sie Änderungen an der Website-Geschwindigkeit vornehmen.

Optimierungen der Geschwindigkeit

Hosting

Ich habe festgestellt, dass die Qualität des Hostings Ihrer Website einen grossen Einfluss auf die Geschwindigkeit der Website hat. Wenn Sie das billigste Hosting verwenden, das Sie finden können, dann ist Ihre Website wahrscheinlich auf einem billigeren, langsameren Server gehostet.

WordPress-Plugins

Es gibt auch viele Dinge, die Sie an Ihrer Website tun können, um die Dateigrösse zu verringern und Dateien effizienter zu laden. Hier sind einige meiner Favoriten.

WP Rocket: Dieses Plugin eignet sich hervorragend für Caching, Gzip-Komprimierung, Minifying und/oder Kombination von HTML-, JS- und Css-Dateien, verzögertes JS-Laden, DNS-Prefetch und mehr!

WP-Asset-Bereinigung: Wenn Sie Plugins auf Ihrer Website verwenden, werden viele Ihrer Assets (.Css- und .JS-Dateien) auf jeder Seite Ihrer Website geladen und nicht nur auf den Seiten, auf denen sie benötigt werden. Beispielsweise können die Assets von Contact Form 7 auf jeder Seite geladen werden, werden aber nur auf Ihrer Kontaktseite benötigt, da dies die einzige Seite mit einem Contact Form 7-Formular ist.

Mit P Asset CleanUp können Sie wählen, ob einzelne Css- oder JS-Dateien auf allen oder nur auf bestimmten Seiten Ihrer Website geladen werden sollen oder nicht.

ShortPixel: Dieses Plugin kann die Grösse aller Bilder in der Masse ändern, alle Bilder in der Masse komprimieren, die ursprünglichen Bilddateien behalten, die ursprünglichen Bilddateien wiederherstellen, alle ursprünglichen Bilder auf den Seiten durch die komprimierten Versionen ersetzen, WebP-Bildformate bedienen und vieles mehr! Ich habe viele Bildkomprimierungs-Plugins ausprobiert und dieses ist mein absoluter Favorit.

Denken Sie daran, dass Sie die Grösse von Bildern manuell ändern sollten, bevor Sie sie auf Ihre Website hochladen und dann dieses Plugin verwenden, um Ihre Bilder in grossen Mengen zu komprimieren.

Bilder (Lokale SEO + Allgemeine SEO)

Sie können nicht nur die Grösse Ihrer Bilder ändern und sie komprimieren, damit sie schnell geladen werden, sondern sie auch für die lokale Suche optimieren.

Die wichtigsten Aspekte sind:

Datei Name

Der Name der Bilddatei ist wichtig, denn er hilft den Suchmaschinen zu erkennen, worum es sich bei Ihrem Bild handelt. Wenn Sie ein Bild hochladen, ist der Dateiname normalerweise etwas Zufälliges wie IMG080919.jpg.

Können Sie anhand des Dateinamens erkennen, was dieses Bild ist? Auch Google kann das nicht. Ein kurzer, aber aussagekräftiger Dateiname kann Nutzern und vor allem Suchmaschinen helfen.

Alt-Text

Der Alt-Text liefert zusätzliche Informationen über ein Bild, sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen. Der Alt-Text wird auf zwei Arten verwendet. Wenn das Bild aus irgendeinem Grund nicht angezeigt werden kann, wird stattdessen der Alt-Text angezeigt, der den Nutzern eine Vorstellung davon vermittelt, was das Bild ist.

Noch wichtiger ist, dass der Alt-Text von Suchmaschinen verwendet wird. Google behauptet, dass sie Bilder nicht lesen können und dass sie den Alt-Text verwenden, um zu verstehen, worum es bei den Bildern geht.

Crawling & Indexierung (Allgemeine SEO)

Wenn es um technische Suchmaschinenoptimierung geht, steht die Gewährleistung, dass Suchmaschinen Ihre Website crawlen und indexieren können, an erster Stelle. Wenn Ihre Website nicht gecrawlt werden kann, kann sie auch nicht indiziert werden, und dann wird sie nicht gefunden.

Was ist Crawling?

Es gibt kein zentrales Verzeichnis aller Webseiten, die irgendwo existieren (von denen wir wissen), daher muss Google ständig nach neuen Seiten suchen und sie in die Liste der bekannten Seiten aufnehmen. Dieser Prozess wird Crawling genannt.

Google verwendet einen Web-Crawler namens Googlebot, um das Internet zu durchsuchen. Der Web-Crawler ist wie ein virtueller Roboter. Der Webcrawler ist eigentlich nur ein automatisiertes Programm, das sich von einer Webseite zur nächsten hangelt.

Was ist Indizierung?

Wenn Google eine Seite entdeckt, versucht es zu verstehen, worum es auf der Seite geht, und beschliesst, sie in seinen „Index“ aufzunehmen. Der Google-Index ist lediglich das Verzeichnis aller Websites, die Google in seinen Suchergebnissen anzeigen möchte.

Wenn Sie bei Google suchen, sehen Sie nicht alle verfügbaren Webseiten, die es gibt, sondern nur die Webseiten, die Google in seinen Website-Index aufgenommen hat.

Prüfen Sie, ob Google Ihre Website crawlen kann

Sie müssen prüfen, ob Google in der Lage ist, Ihre Website zu crawlen. Sie können dies auf verschiedene Weisen tun.

Google Search Console

Navigieren Sie zur Registerkarte „URL-Prüfung“. Geben Sie die URL ein, die Sie testen möchten und klicken Sie dann auf die Schaltfläche „Live-URL testen“. Sehen Sie, was neben „Crawl erlaubt?“ steht. Wenn dort steht: „Nein: durch robots.txt blockiert“, kann Google diese Seite nicht crawlen.

TechnicalSEO.com

Wenn Sie aus irgendeinem Grund keinen Zugang zur Google Search Console haben, können Sie dieses kostenlose Fetch & Render-Tool verwenden.

Vergewissern Sie sich, dass das Kästchen „robots.txt befolgen“ aktiviert ist, und klicken Sie auf die Schaltfläche „Abrufen und rendern“. Wenn die Ergebnisse ein „kein Symbol“ wie im Screenshot unten zeigen, kann Google diese Seite nicht crawlen.

Prüfen Sie, ob Google Ihre Website indizieren kann

Nachdem Sie sich vergewissert haben, dass Google Ihre Website crawlen kann, möchten Sie sehen, ob Google sie indiziert hat oder sogar die Erlaubnis hat, dies zu tun. Sie können dies auf verschiedene Weise tun.

Website-Suche

Am schnellsten und einfachsten können Sie feststellen, ob Google Ihre Website indexiert hat, indem Sie auf google.com gehen und „site:domain.com“ in die Suchleiste eingeben. Wenn Sie Ergebnisse sehen, bedeutet das, dass Google einige oder alle Ihre Seiten indexiert hat.

Google Search Console

Gehen Sie in der Google Search Console auf die Registerkarte „Coverage“ und wählen Sie die Blöcke „Errors“ und „Excluded“. Wenn Sie nach unten scrollen und etwas sehen, auf dem „noindex“ steht, bedeutet dies, dass Google angewiesen wurde, diese Seiten nicht zu indizieren. Entweder absichtlich oder aus Versehen.

Überprüfen Sie den Meta-Robots-Tag

Sie können den Meta-Robots-Tag auf der Seite selbst überprüfen, um festzustellen, ob die Seite von Suchmaschinen indiziert werden darf.

Wenn Sie Chrome verwenden, klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die Seite und wählen Sie „Untersuchen“. Suchen Sie dann nach name=„robots“.

Wenn Sie kein Tag finden, darf die Seite indiziert werden.

Wenn Sie eines dieser Tags finden, darf die Seite nicht indiziert werden.

<meta name=„robots“ content=„noindex, follow“>

<meta name=„robots“ content=„noindex, nofollow“>

Crawling-Software

Eine weitere Möglichkeit zu sehen, ob Seiten Google mitteilen, Sie nicht zu indizieren, ist die Verwendung einer Crawling-Software wie ScreamingFrog. Sie können Ihre Website als Googlebot crawlen und auf der Registerkarte „Richtlinien“ in der Spalte „Meta Robots“ nachsehen. Wenn auf irgendeiner Seite das Wort „noindex“ in der Spalte „Meta Robots“ steht, wird Google angewiesen, diese Seiten nicht zu indizieren.

Überprüfen in Chrome

Sie können feststellen, ob eine Seite ein X-Robots-Tag hat, indem Sie sich die HTTP-Header der Seite ansehen. Wenn Sie Chrome verwenden, klicken Sie mit der rechten Maustaste und wählen Sie „Untersuchen“. Klicken Sie dann auf die Registerkarte „Netzwerk“ und laden Sie die Seite neu. Wählen Sie die HTTP-Anfrage der Seite und suchen Sie nach einem X-Robots-Tag.

ssL-Zertifikat (Allgemeine SEO)

Im Jahr 2014 begann Google, HTTPS als Ranking-Signal zu verwenden. HTTPS kann auch dazu beitragen, Ihre Website sicherer zu machen und ist erforderlich, wenn Sie auf Ihrer Website Zahlungen akzeptieren.

Sie können ein ssL-Zertifikat bei vielen Anbietern erwerben. Sie können auch ein kostenloses Zertifikat von Let's Encrypt erhalten. Das manuelle Einrichten eines ssL-Zertifikats ist keine einfache Aufgabe. Aus diesem Grund empfehle ich Ihnen einen Hoster, der die Einrichtung für Sie übernimmt, wie WP Engine oder SiteGround. Sie machen den Prozess viel einfacher, da er im Grunde genommen automatisiert ist. Wenn Sie auf Probleme stossen, können Sie sich an Ihr Support-Team wenden und Hilfe erhalten.

XML-Sitemap (Allgemeine SEO)

Es ist wichtig, dass Google alle Seiten Ihrer Website finden kann, die Sie indiziert haben möchten. Nur weil eine Seite existiert, heisst das nicht, dass Google sie auch finden kann. Wenn sie nicht von einer Seite auf Ihrer Website verlinkt ist, die Google bekannt ist, kann Google sie möglicherweise nicht finden. Das ist der Grund, warum eine XML-Sitemap verwendet wird. Sie enthält eine Liste aller Seiten auf Ihrer Website, die von Google gecrawlt und indexiert werden sollen.

Erstellen einer XML-Sitemap

Es gibt viele Tools, mit denen Sie eine XML-Sitemap erstellen können. Ich verwende dafür gerne das kostenlose SEO-Plugin von Yoast.

Wenn Sie das Plugin installiert und konfiguriert haben, können Sie bestätigen, dass die XML-Sitemap-Funktion aktiviert ist, indem Sie auf die Registerkarte „Allgemein“ und dann auf die Registerkarte „Funktionen“ gehen.

Entfernen von Seiten aus der XML-Sitemap

Bei einzelnen Seiten können Sie steuern, ob Google eine Seite indizieren soll oder nicht. Wenn Sie eine Seite bearbeiten, scrollen Sie nach unten zum Abschnitt „Yoast SEO“. Unter dem Abschnitt „Erweitert“ können Sie entweder „Ja“ oder „Nein“ auswählen für “Suchmaschinen erlauben, diese Seite in den Suchergebnissen anzuzeigen?”

Wenn Sie „Nein“ wählen, fügt Yoast der Seite das noindex-Meta-Tag wie folgt hinzu: