Einführung und Analyse

“Der jährliche Bericht „Local Search Ranking Factors“ wurde 2008 von David Mihm entwickelt und 2017 von Darren Shaw von Whitespark übernommen. Dieser Bericht ist die wichtigste Quelle der Branche, um zu verstehen, wie man in den lokalen Suchergebnissen von Google eine gute Platzierung erhält.”

Willkommen bei den Ergebnissen der Umfrage zu den Rankingfaktoren für die lokale Suche 2023! Jedes Jahr werden Top-Experten der lokalen Suche zu vielen Themen befragt, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht funktioniert, um Rankings und Konversionen in der lokalen SEO zu fördern.

Was sind die Ranking-Faktoren von Google?

Die Umfrage von 2023 umfasste 149 potenzielle Faktoren, die Google nach Meinung von Experten für die lokale Suche für die Platzierung von Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen (Local Pack/Finder/Maps) und den lokalen organischen Ergebnissen verwenden könnte. Wir haben keinen besonderen Zugang zu den internen Abläufen des lokalen Suchalgorithmus von Google. Diese Faktoren basieren auf mehr als zehn Jahren Analyse, Erfahrung, Forschung und dem Testen verschiedener Hypothesen lokaler Experten zu den spezifischen Signalen, die Google zur Bewertung und Einstufung von Unternehmen verwendet.

Ranking-Faktoren für die lokale Suche

Die einzelnen Faktoren sind in die folgenden Gruppen eingeteilt:

Lokale Suche, Rankinggruppen, Quelle: Whitespark

Gewichtung der Faktoren für die lokale Suche im Jahr 2023

Die Teilnehmer an der Umfrage wurden gebeten zu schätzen, wie viel Gewicht Google jeder Gruppe von Ranking-Faktoren innerhalb des lokalen Suchalgorithmus sowohl für local Packs/Finder als auch für lokale organische Ergebnisse beimisst. Die Daten werden in der nachstehenden Tabelle zusammengefasst, um Ihnen eine Orientierung über die allgemeine Bedeutung jeder Gruppe von Signalen zu geben.

Lokale Suche, Gewichtung der Rankingfaktoren, Quelle: Whitespark

In diesem Jahr ist ein Rückgang bei den Google Business Profile Signalen und den Linksignalen zu verzeichnen. Diese Prozentpunkte haben sich auf On-Page- und Verhaltenssignale verlagert, was meiner Meinung nach eine korrekte Umverteilung ist, die den aktuellen Stand der lokalen Suche widerspiegelt.

Experten für die lokale Suche im Jahr 2023 investieren mehr Zeit und Ressourcen in Website-Inhalte und sehen, dass diese Arbeit zu verbesserten local Packs/Finders und lokalen organischen Ergebnissen führt.

Sie verbessern auch ihre Google Business-Profile, um die Verhaltenssignale zu verstärken, was den zusätzlichen Vorteil hat, dass die Konversionen verbessert werden.

Unerklärlicherweise stiegen die Personalisierungssignale von 4 % auf 6 %, aber darüber würde ich mir keine grossen Gedanken machen. Personalisierung wird immer eine kleine Rolle in den Suchergebnissen spielen, und es gibt nichts, was Sie tun können, um es zu kontrollieren, also ist dies eine Faktor, den Sie weiterhin ignorieren können.

Negative Ranking Faktoren

Die Umfrage hatte schon immer einen Abschnitt über negative Ranking-Faktoren, aber Yan Gilbert wies klugerweise darauf hin, dass einige der Faktoren in dieser Liste besser als Aussetzungsrisiken und nicht als Faktoren, die Ihrem Ranking schaden können, eingestuft werden sollten. Ich hielt dies für eine grossartige Idee und bat die Teilnehmer daher, im Abschnitt „Negative Faktoren“ jeden schädlichen Faktor hinsichtlich seiner negativen Auswirkungen auf das Ranking und des Risikos einer Aussetzung zu bewerten.

Sie können nun die wichtigsten der Faktoren einsehen, die am ehesten zu einer Aussetzung Ihres GBP führen können.

Lokale Suche, Negative Rankingfaktoren, Quelle: Whitespark

Bemerkenswerte neue Faktoren

Die meisten der neuen Faktoren, die ich in diesem Jahr hinzugefügt wurden, wurden nicht allzu hoch bewertet, aber einige neue Faktoren schafften es in die Top 30:

1. #Nr. 13 - Anhaltender Zustrom von Bewertungen im Laufe der Zeit (statt stossweise)

Ich kann nicht glauben, dass ich dies in früheren Ausgaben der Umfrage nicht als Faktor angegeben habe. Es macht sehr viel Sinn. Der Gedanke dahinter ist, dass man nicht einfach 100+ Bewertungen (z. B. aus einer E-Mail-Botschaft) erhält und dann aufgibt. Ein Unternehmen, das regelmässig Bewertungen erhält, sendet die richtigen Signale an Google, dass es ein lebendiges und aktives Unternehmen ist, das der Öffentlichkeit noch wichtig ist.

Ihr Fazit ist, dass Sie nie aufhören sollten, um Bewertungen zu bitten. Die Einholung von Bewertungen muss ein integrierter und kontinuierlicher Bestandteil Ihrer Marketingstrategie sein.

2. #24 - Interne Links zur GBP Landing Page von anderen Seiten der Website

Die GBP Landing Page ist die Seite, auf die Ihr GBP im Feld „Website“ verlinkt. Für die meisten Unternehmen ist dies die Homepage, aber für Unternehmen mit mehreren Standorten ist dies oft eine Standortseite.

Die Schlussfolgerung daraus ist, dass Sie die Autorität Ihrer Standortseiten durch eine gute interne Verlinkung erhöhen müssen. Wir sprechen hier von Links innerhalb des Inhalts Ihrer anderen Seiten, nicht von primären Navigations-, Seitenleisten- oder Fusszeilen-Links.

Faktoren, die an Bedeutung gewonnen haben

1. Nähe der Adresse zum Suchenden

260 % Anstieg von 36 auf 10

Die zunehmende Bedeutung dieses Faktors ist wahrscheinlich eine Reaktion auf das Vicinity-Update, das Ende 2021, nach der letzten Erhebung, durchgeführt wurde. Mit diesem Update verschärfte Google den Radius, in dem Unternehmen ranken können. Mit expliziten Suchbegriffen, die den Städtenamen enthalten, sehen wir, dass der Standort eine immer wichtigere Rolle spielt.

2. Anzahl der eingehenden Links zu GBP Landing Page URL von lokal relevanten Domains

257% Anstieg von Platz 75 auf Platz 21

Während Links im Allgemeinen abnehmen, nimmt dieser Faktor zu. Experten für die lokale Suche wissen, dass es nicht auf die Domain-Autorität der Linkquelle ankommt, sondern auf die lokale Relevanz (und Branchenrelevanz) der Links, die dem Ranking wirklich einen Schub geben.

3. Eigene Seite für jeden Dienst

186% Steigerung von Platz 40 auf Platz 14

Achtung: Wir schreiben das Jahr 2023. Wenn Sie noch nicht für jede Dienstleistung, die Sie anbieten, eine Seite auf Ihrer Website eingerichtet haben, dann tun Sie es jetzt, oder beauftragen Sie jemanden damit.

4. Entfernung von Spameinträgen durch Spambekämpfung

100%ige Steigerung von #10 auf #5

Wir glauben nicht, dass diese Taktik tatsächlich an Bedeutung oder Wert gewonnen hat. Dieser Anstieg ist einfach auf die neue Struktur der Umfrage zurückzuführen. In den Vorjahren kam diese Taktik nicht unter die Top 20 aller von den Experten ausgewählten Faktoren, aber in diesem Jahr wurden alle Faktoren bewertet. Auf die Frage „Welchen Einfluss hat die Spam-Bekämpfung auf das Ranking?“ haben die Teilnehmer verständlicherweise eine hohe Punktzahl vergeben, da der Einfluss auf das Ranking erheblich ist.

Bemerkenswerte Faktoren, die an Bedeutung verloren haben

1. Faktoren verbinden

Einige der grössten Rückgänge gab es bei den Linkfaktoren. Dies spiegelt den Trend wider, den wir in diesem Jahr mit einem Rückgang in den Link-Faktor-Gruppen oben auf dieser Seite beobachten. Onpage- und Content-Signale sind gestiegen, Link-Signale sind gesunken.

Qualität/Autorität der eingehenden Links zur Domain
213% Rückgang von #8 auf #25

Domain Authority der Website
243% Rückgang von Platz 21 auf Platz 72

Seitenautorität der GBP Landing Page URL
344% Rückgang von #18 auf #80

2. Schlüsselwörter Google-Bewertungen

278% Rückgang von #9 auf #34

Dieser Rückgang ist wahrscheinlich auf die jüngsten Untersuchungen von Sterling Sky zurückzuführen, die zeigen, dass Schlüsselwörter in Bewertungen nicht die Auswirkungen auf das Ranking haben, die wir erwartet hatten. Obwohl dies hilfreiche Daten sind, bin ich persönlich der Meinung, dass Sie Keywords in Bewertungen immer noch fördern sollten, weil:

Sie können Rechtfertigungen für Bewertungen liefern, die für Konversionen hilfreich sind.
Sie können Platzierungsthemen auslösen, die ebenfalls zur Konversion beitragen.
Sie können zu Konversionen beitragen, wenn potenzielle Kunden Bewertungen durchstöbern oder suchen, um zu sehen, ob Sie eine Dienstleistung anbieten und was die Leute darüber sagen.
Wir haben bisher nur diesen einen Test, der zeigt, dass sie keinen grossen Einfluss auf das Ranking haben. Ich denke, dass ein Test ausreicht, um einen ziemlich starken Beweis zu liefern, aber in diesem Fall sind weitere Tests erforderlich.

3. Antworten des Eigentümers

Zwei Faktoren sind in diesem Jahr in der Rangliste um über 100 % gesunken.

Schlüsselwörter in Antworten der Eigentümer auf Bewertungen
107% Rückgang von #71 auf #147

Vorhandensein von Antworten des Eigentümers auf die meisten Bewertungen
102% Rückgang von #55 auf #111

Lokale Suche Ranking-Faktoren