Google Beiträge: Konversionsfaktor - nicht Ranking-Faktor

Google Beiträge sind zwar kein Ranking-Faktor, können aber dennoch eine unglaublich effektive Ressource zur Steigerung der Konversionsrate lokaler Unternehmen sein - wenn sie richtig eingesetzt werden. 

Wie man Google Beiträge effektiv nutzt

Für diejenigen unter Ihnen, die Google Posts nicht kennen: Sie wurden 2016 eingeführt und wurden früher ganz oben im Google Unternehmensprofil angezeigt, und die meisten Unternehmen waren verrückt nach ihnen. Im Oktober 2018 wurden sie ganz nach unten in das Unternehmensprofil-Panel auf dem Desktop und aus dem Übersichts-Panel der mobilen Ergebnisse verschoben, und die meisten Leute verloren irgendwie das Interesse.

Aber ganz ehrlich, das ist egal. Sie sind immer noch unglaublich effektiv, wenn sie richtig eingesetzt werden.

Beiträge sind im Grunde genommen kostenlose Werbung bei Google. Das haben Sie richtig gehört. Sie sind kostenlose Werbung. Sie tauchen in den Google-Suchergebnissen auf. Besonders effektiv sind sie auf mobilen Geräten, wenn sie mit anderen organischen Ergebnissen gemischt werden.

Aber auch auf dem Desktop helfen sie Ihrem Unternehmen, potenzielle Kunden anzuziehen und sich von anderen lokalen Wettbewerbern abzuheben. Und was noch wichtiger ist: Sie können die Konversionsrate vor der Website erhöhen. Sie erscheinen als Thumbnail, ein Bild mit ein wenig Text darunter. Wenn der Nutzer dann auf das Thumbnail klickt, wird der gesamte Beitrag in einem Pop-up-Fenster angezeigt, das im Grunde das gesamte Fenster auf dem Handy oder dem Desktop ausfüllt.

Sie haben keinen Einfluss auf das Ranking. Sie sind ein Konversionsfaktor, kein Rankingfaktor. Sehen Sie es so. Wenn Sie 10 Minuten brauchen, um einen Beitrag zu erstellen, und Sie machen nur einen pro Woche, sind das nur 40 Minuten pro Monat. Wenn Sie eine Konversion erzielen, ist es das nicht wert? Wenn Sie es richtig machen, können Sie viel mehr als nur eine erreichen.

Google zeigt Ihre 10 neuesten Beiträge in einem Karussell mit einem kleinen Pfeil zum Durchblättern an. Wenn Sie am Ende dieser 10 Beiträge angelangt sind, finden Sie einen Link, über den Sie alle älteren Beiträge anzeigen können.

Vermeiden Sie Wörter auf der „No-Go“-Liste

Seien Sie vorsichtig mit dem Text, den Sie verwenden. Alles, was eine sexuelle Konnotation hat, führt dazu, dass Ihr Beitrag abgelehnt wird. Zudem sind auch Wörter aus dem Gesundheitsbereich und einige weitere nicht zulässig. Das ist für manche Branchen wirklich frustrierend. Wenn Sie als Klempner einen Beitrag über „Toilettenreparaturen“ oder „Beseitigung von Verstopfungen“ verfassen, werden Sie wegen des Wortes „Toilette“ abgelehnt.

Seien Sie also vorsichtig, wenn Sie etwas haben, das auf der Liste der verbotenen Dinge stehen könnte.

Verwenden Sie ein verlockendes Vorschaubild

Der vollständige Beitrag enthält ein Bild. Ein vollständiger Beitrag besteht aus dem Bild und einem Text mit bis zu 1.500 Zeichen und einem Link für die Kontaktaufnahme, das ist alles, worauf die meisten Leute achten. Das Thumbnail des Beitrags ist jedoch der Schlüssel zum Erfolg. Niemand wird sich den vollständigen Beitrag ansehen, wenn das Thumbnail nicht verlockend genug ist, um darauf zu klicken.

Stellen Sie sich das so vor, als würden Sie eine bezahlte Suchkampagne erstellen. Sie brauchen einen wirklich überzeugenden Text, wenn Sie mehr Klicks auf Ihre Anzeige erhalten möchten, oder ein wirklich beeindruckendes Bild, das die Aufmerksamkeit auf sich zieht, wenn es sich um ein Banner handelt. Das gleiche Prinzip gilt für Beiträge.

Machen Sie sie werbewirksam

Es ist auch wichtig, dass Ihre Beiträge werbewirksam sind. Die Leute sehen diese Beiträge in den Suchergebnissen, bevor sie auf Ihre Website gehen. In den meisten Fällen haben sie also noch keine Ahnung, wer Sie sind.

Die typischen sozialen Floskeln, die Sie auf anderen sozialen Plattformen teilen, funktionieren nicht. Teilen Sie keine Links zu Blogbeiträgen oder eine einfache „Hey, wir verkaufen das“ Nachricht, denn das funktioniert nicht. Denken Sie daran, dass Ihre Nutzer sich umschauen und herausfinden wollen, wo sie etwas kaufen möchten. Sie wollen also ihre Aufmerksamkeit mit etwas Werbendem erregen.

Achten Sie auf den Bildausschnitt

Das Bild ist der frustrierende Teil der Sache. Der Bildausschnitt ist sehr verworren und wirklich uneinheitlich. Sie können ein und dasselbe Bild mehrmals posten und es wird jedes Mal etwas anders zugeschnitten. Die Tatsache, dass der Bildausschnitt etwas höher als die vertikale Mitte ist und auch die Größe zwischen Handy und Desktop unterschiedlich ist, macht es wirklich frustrierend.

Die wichtigen Bereiche Ihres Bildes können abgeschnitten werden, so dass die Hälfte Ihres Produkts verschwindet, oder Ihr Text wird abgeschnitten, oder alles wird sehr schwierig zu lesen. Es gibt zwar ein rudimentäres Tools zum Zuschneiden, das in die Funktion zum Hochladen von Bildern bei Beiträgen integriert ist, aber es ist nicht an ein Seitenverhältnis gebunden. Wenn Sie das Bild nicht auf das richtige Seitenverhältnis zuschneiden, das übrigens 1200 Pixel in der Breite und 900 Pixel in der Höhe beträgt, werden Sie entweder oben oder an der Seite schwarze Balken sehen.

Sie müssen wissen, wie gross der sichere Bereich innerhalb des Bildes ist.

Aber es sieht so aus: Alles, was innerhalb dieses weissen Rasters liegt, ist sicher, und das wird auch in der Miniaturansicht des Beitrags angezeigt. Bei der Anzeige des vollständigen Beitrags wird dann aber der Rest des Bildes angezeigt. Sie können also sehr kreativ sein und z. B. das Bild hier einfügen, aber wenn es geöffnet erscheint, wird unten zusätzlicher Text angezeigt.

Videos hochladen

Ein letzter Hinweis: Sie können auch Videos hochladen, damit ein Video in der Miniaturansicht und im Beitrag angezeigt wird.

Wenn die Nutzer also das Thumbnail mit dem kleinen Play-Button sehen und darauf klicken, wird das Video abgespielt, sobald der Beitrag erscheint. Die Dateigrösse ist auf 30 Sekunden oder 75 MB begrenzt, was für Werbespots im Grunde die perfekte Grösse ist. Obwohl es sie schon seit ein paar Jahren gibt, ignorieren die meisten Unternehmen Beiträge immer noch. Jetzt wissen Sie, wie Sie diese so gestalten können, dass Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben und mehr Klicks generieren.