Was ist die lokale Suche

Wenn Sie gerade erst mit lokaler SEO beginnen oder herausfinden wollen, wie Sie die Sichtbarkeit eines lokalen Unternehmens erhöhen können, sind Sie herzlich willkommen!

Unser vereinfachter Leitfaden für die lokale Google-Suche ist frei von Fachjargon, erklärt alles in einfachem Deutsch und ist vollgepackt mit leicht umsetzbaren Tipps.

Wir gehen auf die wichtigsten lokalen SEO-Tools ein, die Ihnen das Leben erleichtern, und geben Ihnen einen vollständigen Überblick darüber, auf welche Bereiche Sie sich konzentrieren müssen, um Ihr Unternehmen für lokale Kunden sichtbarer zu machen.

Die Grundlagen: Warum lokale Suche?

Wenn Sie die lokale Google-Suche noch nicht kennen, fragen Sie sich vielleicht, woher sie kommt und warum sie für lokale Unternehmen überall so wichtig ist. Die Antwort auf diese Frage liegt in einem technischen Gerät, das Sie wahrscheinlich gerade in Ihrer Tasche, in Ihren Händen oder auf Ihrem Schreibtisch haben, Ihr Smartphone. So gut wie jeder besitzt heute ein Smartphone. Diese weit verbreitete Verfügbarkeit der Mobiltechnologie hat unser Verhalten als Verbraucher stark verändert. Wir können jetzt jederzeit und von jedem Ort aus online gehen und nach etwas suchen, das wir brauchen oder wollen. Das bedeutet, dass alles, von der nächsten Pizzeria bis zum Tierpflegesalon (und jedes Produkt oder jede Dienstleistung, die Sie sich dazwischen vorstellen können), nur ein paar Klicks auf Ihrem Smartphone-Bildschirm entfernt ist.

Ständige Konnektivität bedeutet Bequemlichkeit, so dass immer mehr Kunden auf Google gehen, wenn sie etwas suchen. Laut einer Umfragen von BrightLocal zu lokalen Kundenrezensionen gehen 21 % der Verbraucher täglich online, um ein lokales Unternehmen zu finden, 77 % suchen mindestens einmal pro Woche nach einem lokalen Unternehmen und 91 % suchen mindestens einmal pro Monat online nach lokalen Unternehmen.

Es ist leicht zu erkennen, wie lukrativ es sein kann, bei Google aufzutauchen, wenn Menschen vor Ort nach Ihrer Art von Dienstleistung suchen!

Was ist eine „lokale Suche“? Wie unterscheidet sie sich von einer normalen Suche?

Eine lokale Suche lässt sich vielleicht am besten anhand eines Beispiels beschreiben:

Sie fahren durch die Stadt und haben eine Reifenpanne. Sie zücken Ihr Smartphone, rufen Ihren Webbrowser auf und geben „Mechaniker“ ein.

Unabhängig davon, ob Sie „in meiner Nähe“ hinzufügen oder nicht, führen Sie immer noch eine lokale Suche durch, da Sie nach einer bestimmten Dienstleistung in Ihrer Umgebung suchen.

Dank moderner Technologie ist Google in der Lage, Ihren Standort genau zu bestimmen. Es kann z. B. Ihre WLAN-Verbindung oder GPS nutzen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wo Sie sich befinden, und dann Ergebnisse für Produkte, Dienstleistungen und Händler liefern, die sich in der Nähe Ihres Standorts befinden.

Ohne zu sehr ins Detail zu gehen, ist die Nähe zwischen Suchendem und Unternehmen eine der drei wichtigsten Säulen der lokalen Suche (neben Relevanz und Prominenz) für Unternehmen, die ihre Webpräsenz zur richtigen Zeit den richtigen Personen zugänglich machen wollen.

Google berechnet die Entfernung zwischen dem Suchenden und einem lokalen Unternehmen, wenn es entscheidet, wie die Suchergebnisse eingestuft werden. Google weiss, dass Suchende in den meisten Fällen eine Lösung benötigen, die sich in ihrer Nähe befindet, vor allem, wenn sie mit einem Mobilgerät suchen.

Ihre Suche aufschlüsseln

Man könnte meinen, dass es nicht viel zu entschlüsseln gibt, wenn man ein paar Wörter in Google eingibt, um ein wichtiges Produkt oder eine Dienstleistung zu finden. Das ist aber nicht der Fall.

Auf der Konferenz „Secrets of Local Search“ 2018, die im Google-Hauptquartier in Kalifornien stattfand, zeigte Google nach eigenen Angaben, dass 46 % der Suchanfragen eine lokale Absicht haben (aktuellere Daten sind leider nicht verfügbar). Das entspricht knapp einer von zwei Suchanfragen. Das allein gibt Google eine ziemlich gute Vorstellung davon, ob Sie nach einem lokalen Unternehmen suchen oder nicht.

Natürlich sind die Wörter und Ausdrücke, die Sie eingeben, bevor Sie auf „Suchen“ klicken, ein ziemlich guter Indikator dafür, ob Sie etwas Lokales benötigen oder ob eine Lösung von weiter her den Zweck erfüllen würde.

"Suchen “in meiner Nähe

Kommen wir zurück zu der Fahrt in die Stadt und Ihrem platten Reifen.

Wahrscheinlich geben Sie nicht einfach nur „Mechaniker“ ein, obwohl das auch möglich ist. In Ihrem Eifer, so schnell wie möglich mit einem voll aufgepumpten Reifen auf die Strasse zurückzukehren, sagen Sie Google vielleicht, dass Sie nach einem „Mechaniker in meiner Nähe“ suchen.

Der Begriff „in meiner Nähe“ löst sofort eine lokale Suche aus, da Sie Hilfe in der Nähe Ihres Standorts benötigen.

Das Gleiche gilt für die Suchanfragen Ihrer Kunden. Ganz gleich, ob sie einen Poolreiniger oder einen Geschäft für Haustierbedarf suchen, „in meiner Nähe“ signalisiert Google, dass nur ein Unternehmen in der Nähe des aktuellen Standorts des Suchenden in Frage kommt.

Das bedeutet, dass Google weiss, dass es dem Nutzer Dienstleister aus seiner unmittelbaren Umgebung präsentieren muss. Wenn Sie ein Mechaniker in dieser Stadt sind, sollten Sie dafür sorgen, dass Sie in der lokalen Suche sichtbar sind, um für diesen Kunden sichtbar zu sein und eine Chance zu haben, den Auftrag zu erhalten.

Geografisch ausgerichtete Suchanfragen

In manchen Fällen können Sie, anstatt „in meiner Nähe“ einzugeben, einfach Ihren Standort an das Ende der Suche anhängen, um sicher zu sein, dass Sie relevante Ergebnisse erhalten. Zum Beispiel: „Mechaniker Zürich“. Für Google ist es ziemlich klar, dass es sich hier um eine lokale Suche handelt, und um nützlich zu sein, muss es Ihnen Angebote für Mechaniker in Zürich anzeigen.

Standortbezogene Suchanfragen

Wenn Sie Ihren Standort auf Ihrem Telefon aktiviert haben, können Sie eine lokale Suche durchführen, ohne es überhaupt zu merken. In den meisten Fällen erhalten Sie lokale Ergebnisse, wenn Sie einfach „Mechaniker“ eingeben, weil Sie die Standortdienste auf Ihrem Telefon aktiviert haben (Google ist schlau genug, um zu wissen, dass Sie wahrscheinlich nicht nach einer Definition eines Mechanikers suchen, es sei denn, Sie fragen ausdrücklich danach).

Dies kann jedoch je nach Art des gesuchten Unternehmens variieren. Bei der Suche nach beliebten Unternehmenstypen wie Hotels, Restaurants und Autohäusern wird wahrscheinlich eine standortaktivierte Suche ausgelöst.

Was ist ein lokales Suchergebnis?

Wie wir gesehen haben, gibt es mehrere Arten von lokalen Suchen. Passend dazu gibt es auch mehrere Arten von lokalen Suchergebnissen.

Je nach dem Gerät, das für die Suche verwendet wird, und der Art der durchgeführten Suche kann eine andere Art von lokalem Suchergebnis angezeigt werden.

Hier möchten wir nur einige Begriffe mit Ihnen teilen, die am häufigsten auftauchen, um lokale Suchergebnisse zu beschreiben, so dass Sie sich mit jedem von ihnen wohl fühlen, wenn Sie eine lokale Suche durchführen, mit einer lokalen SEO-Agentur sprechen oder nach lokalen SEO-Dienstleistungen suchen.

Local Pack

Das Local Pack ist ein Bereich der Google-Suchergebnisse, in dem die besten lokalen Unternehmen zu Ihrer Suchanfrage angezeigt werden. Immer wenn Ihre Suchanfrage eine lokale Absicht hat, zeigt Google eine Reihe von lokalen Unternehmen an, die Ihre Anfrage beantworten könnten.

Das Local Pack wird angezeigt, wenn Sie auf Google gehen und Ihre Suchanfrage in die Suchleiste eintippen. Oft wird oben oder daneben ein Bild einer Karte angezeigt und darunter oder daneben drei vorgeschlagene lokale Unternehmen, manchmal mit Auszügen aus Bewertungen, Öffnungszeiten, Begründungen und Fotos.

Für lokale Unternehmen ist dies das ultimative Ziel bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung, da diese drei Punkte in der Regel sowohl auf Mobilgeräten als auch auf dem Desktop konsistent sind.

Google Maps

Wenn Sie mit Google Maps eine Suche durchführen, erhalten Sie lokale Kartenergebnisse. Diese zeigen den Standort von Unternehmen, die Ihrer Suchanfrage entsprechen, auf einer Karte mit Optionen zur Filterung nach Kriterien wie „Top bewertet“ oder „jetzt geöffnet“ oder sogar nach Unternehmenstyp wie „Restaurants“.

Local Finder

Wenn Sie auf einen Eintrag im Local Pack oder auf die Option “mehr Geschäfte” am unteren Rand von Google Maps auf dem Handy klicken, erhalten Sie die Ergebnisse des Local Finders. Der Local Finder ist die eigentliche Quelle für alle lokalen Einträge in Google. Wo immer Sie Einträge für einen bestimmten Suchbegriff an einem bestimmten Ort sehen, werden die Ergebnisse des Local Finders herangezogen.

Lokalisierte organische Ergebnisse

Lokalisierte organische Ergebnisse sind eine etwas andere Version der lokalen Suche. Diese Ergebnisse werden im Hauptsuchbereich angezeigt. Sie sind nicht strikt geschäftsbezogen (also enthalten sie wahrscheinlich keine spezifischen lokalen Unternehmen, es sei denn, sie schneiden bei der lokalen SEO für den von Ihnen verwendeten Suchbegriff sehr gut ab), haben aber über ihren Inhalt einen starken lokalen Bezug.

Wenn der Suchende eindeutig etwas Lokales sucht, bestehen diese Ergebnisse häufig aus Verzeichniseinträgen oder Artikeln im Stil von Aufzählungen (z. B. „Top 10 Best X in Y“) sowie aus Artikeln von lokalen Bloggern und Zeitungen.

Was ist lokales Suchmaschinenmarketing?

Wie Sie sich wahrscheinlich schon gedacht haben, geht es beim lokalen Suchmaschinenmarketing darum, dass ein bestimmtes Unternehmen oder eine bestimmte Seite für ein bestimmtes Schlüsselwort oder bestimmte Schlüsselwörter in einem bestimmten Gebiet angezeigt wird.

Die lokale Suche ist in den letzten Jahren für kleinere Unternehmen und Unternehmen mit mehreren Standorten aus zwei Hauptgründen viel wichtiger geworden. Der erste Grund ist, dass es für kleinere Unternehmen immer schwieriger geworden ist, in den Hauptsuchergebnissen von Google aufzutauchen, da grössere Marken oft die ersten drei oder vier Plätze dominieren.

Ein weiterer Grund ist, wie bereits erwähnt, die Vorherrschaft der Smartphones und die Verlagerung der Nutzung auf die Suche nach allem Möglichen in genau dem Moment, in dem wir es brauchen.

Den Marketingstatistiken von HubSpot zufolge ist dies für kleine Unternehmen lukrativ: 72 % der Käufer, die eine lokale Suche durchführen, besuchen anschliessend ein Geschäft im Umkreis von fünf Meilen um ihren Standort. 88 % derjenigen, die eine Suche auf einem Mobilgerät durchführen, rufen innerhalb eines Tages ein lokales Unternehmen an oder besuchen es.

All dies verdeutlicht, wie profitabel es sein kann, seine Bemühungen auf eine herausragende Position in der lokalen Suche zu konzentrieren.

Lokales Suchmarketing: Was Sie tun müssen

Es gibt viele Faktoren, die für ein Top-Resultat in der lokalen Suche ausschlaggebend sind. 

Verzeichniseinträge Erstellen 

Erwähnungen können bei der lokalen Suche sehr einflussreich sein. Eine Nennung ist einfach eine Online-Erwähnung des Namens, der Adresse und der Telefonnummer Ihres Unternehmens, zusammen mit anderen nützlichen Informationen wie Internetadresse, Öffnungszeiten und E-Mail-Adresse. Sie können Referenzen auf viele verschiedene Arten erstellen, vom vollständigen Ausfüllen eines Profils in sozialen Medien bis hin zur Erwähnung in einer lokalen Zeitung oder einem Verzeichniseintrag. Weitere Informationen dazu finden Sie in unseren Beiträgen zum Thema “Referenzvereichnisse”.

Optimierung des Google-Geschäftsprofils

Haben Sie Ihren Eintrag im Google-Unternehmensprofil (früher „Google My Business“) schon beantragt? Wenn nicht, sollten Sie dies jetzt tun, denn die Signale des Google Business Profil sind ein wichtiger Faktor für das Ranking in der lokalen Suche.

Das vollständige Ausfüllen Ihres Google-Unternehmensprofils ist ein einfacher erster Schritt. Fügen Sie so viele Details wie möglich hinzu, laden Sie relevante Bilder hoch und wählen Sie eine relevante Google Business Profil-Kategorie.

Das regelmässige Hinzufügen von Beiträgen, Angeboten und Veranstaltungen in Ihrem Google Business Profil Dashboard ist ebenfalls wichtig für den Erfolg in der lokalen Suche und kann Ihnen helfen, in den lokalen Suchergebnissen besser sichtbar zu werden

On-Page-SEO

Der Inhalt Ihrer Website ist ein weiterer Schlüssel für eine erfolgreiche lokale Suchmaschinenoptimierung. Vergewissern Sie sich, dass Ihre vollständige Adresse, einschliesslich der Postleitzahl, auf Ihrer Website vorhanden ist. Der Name, die Adresse und die Telefonnummer (NAP) auf Ihrer Webseite sollten mit dem NAP übereinstimmen, den Sie an anderer Stelle im Internet verwenden. Die regelmässige Aktualisierung Ihrer Website mit nützlichen Inhalten und lokalen Schlüsselwörtern ist ebenso wichtig wie die Gewährleistung einer optimalen Website-Geschwindigkeit und technischen SEO.

Link-Erstellung

In der Welt der Suchmaschinenoptimierung sind Links eine Währung. Wenn Sie eine andere Website dazu bringen können, auf Sie zu verlinken, ist das wie ein Vertrauensbeweis für Ihre Website. Wenn die Seite, die zu Ihnen verlinkt, in einem ähnlichen Bereich tätig ist, ein hohes Ansehen geniesst und sich in der gleichen Gegend wie Sie befindet, sind Sie auf dem besten Weg zu einem guten Link.

Wenn dieser Link eines Ihrer Schlüsselwörter im Linktext verwendet, umso besser. Links sind nicht nur ein Zeichen des Vertrauens. Sie sind auch ein Weg zu Ihrer Website für lokale Verbraucher.

Der Aufbau von Links ist ein fortlaufender Prozess, den Sie langfristig angehen müssen. Wenn Sie sich an Quellen wie Ihre Lokalzeitung oder ein Gewerbeverzeichnis wenden und ihnen einen guten Grund geben, auf Sie zu verlinken, ist das eine gute Möglichkeit, Ihr Linkbuilding in Gang zu bringen. Sie können auch an lokale Blogger herantreten und ihnen Ideen zur Zusammenarbeit anbieten, um Links zu generieren. Achten Sie nur darauf, dass Sie qualitativ hochwertige Websites ansprechen, die sich mit demselben oder einem ähnlichen Thema befassen.